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1003-2738（2012）07-0102-01
摘要：从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》到后来的《非诚勿扰》，冯小刚导演为中国电影观众呈现了独特风格的都市喜剧，为中国电影事业的发展注入了一股新鲜血液。同时高票房的商业成绩更使其影视创作达到了美学艺术与商业价值的协调统一。本文试从冯氏喜剧的独特艺术风格和商业美学探析冯氏喜剧的成功之处，以求对中国喜剧电影的更多创作有所启发和帮助。
关键词：冯氏风格；商业美学；借鉴启发
冯氏喜剧是对冯小刚导演的一系列喜剧影片的品牌性概括。冯小刚的喜剧风格是不变的葛优与流水女明星的组合，风趣演绎小品似的故事，在小悲大喜的通俗样式中展现小人物狡猾的胜利和命运的无奈。然而，许久以来冯氏电影的固有风格不仅没有让观众产生审美疲劳,反而让“冯氏贺岁喜剧”成为人们每年的期待。正是这样的冯氏特有风格奠定了冯小刚喜剧电影的成功基本点。冯氏喜剧的风格特色概括起来主要有一下几点：
电影的商业美学是电影艺术研究与创作的重要点。当商业美学被电影艺术所考虑，那么影片创作的题材选择、主题表达、风格类型，甚至演员选择等等，都要充分有效地与市场需求与受众的消费心理相结合。好莱坞是电影商业美学运作的典范。好莱坞的影片制作中充分尊重市场和观众的要求，有效调配电影的创意资源，寻找艺术与商业的结合点，并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。冯小刚正是学习借鉴了好莱坞的商业美学成功地冲占了国内喜剧电影市场，打造了拥有冯氏特色的喜剧电影品牌。
冯小刚共拍摄了八部以“贺岁”为主题的商业电影，这些影片反映的内容基本上都是和现实联系很紧密的，关注的多是普通人的情感和各阶层人遇到的新鲜问题，而幽默诙谐的语言风格、调侃洒脱的人生态度更是迎合了观众的审美需求。《甲方乙方》用几个看似荒诞的超现实故事完成了人们现实生活中无法实现的梦想，“住房梦”、“大款梦”、“明星梦”在甲方、乙方的契约合同中轻而易举的实现，娱乐地化解了人们心中的渴望；《不见不散》中跨越祖国和大洋，刘元对李清的浪漫爱情，半宿命的“不见不散”让有情人终能好人好梦；《没完没了》奇特的故事架构，更是演绎了一场惊险的感情游戏。电影轻松娱乐的风格和亲民化的主题故事，让冯小刚的电影在人们心中的位置一路飙升。
在演员选择上的明星制是冯小刚电影创作的一贯风格。明星组合的市场对应性,明星的性别、年龄、气质、相貌，甚至国籍的不同组合，都会带来更广阔的可营销性和更大的市场。相信这是冯导的市场追求信念。可以说受影迷观众追捧的明星本身就是一种存在性的市场价值。他们的加盟不仅增加了电影本身的精彩看点,而且对制片投资、市场宣传都会起到显著的明星带动效应,从而保证了电影这种艺术商品的后盾力量。如此，对明星的商业价值与实际作用了然于心的冯小刚采取了葛优的定性出演和百变葛优搭配各路明星的演员写作策略。
葛优被当作一种消费品牌来推销，保证和推动了冯小刚影片的经济效益不断上扬。同时，冯小刚选择其他一些明星来烘托和衬托葛优的演出，如徐帆、张国立、傅彪、刘蓓、关之琳、刘若英、刘德华、吴倩莲，甚至来自好莱坞的名演员唐纳德·萨瑟兰等一大批国内外知名的演员都曾出现在他的影片中。这种多元化明星阵容不仅是吸引观众眼球的亮点，更是保证电影实现市场商业成功的不可或缺因素。
冯小刚的喜剧创作，以一种特殊的文化语境基奠，彰显出了商业性与艺术性融合一起完美统一，通过一系列高票房的影片，为的市场占有做出了突出贡献，并形成了独具个人特
首先，要正确认识电影与商业市场的关系。电影是艺术也是一种商品，是人们进行精神消费的重要选择之一。所以我们的电影创作要善于运用市场化策略对影片进行商业包装,即通过平民化的叙述视点,通过对观众深层的挖掘、加上明星策略的实施,有效地将观众的参与机制调动了起来。从而保证影片销路。
其次电影人要充分利用民族的本土化的特有风俗文化，在影片创作中加揉具有中国文化特色的艺术元素，以本土化的商业策略努力创建具有中国特色的商业电影模式，拓展中国电影发展的新空间，从而更好的走向国际电影市场。
此外，冯小刚的电影智慧主要体现在商业诉求和艺术个性通过商业美学的完好融合，在影片中所传达的小人物的善良、人与人的沟通，以及人与人的友情爱情中，体现了一种主流的社会价值观。为此我们以后打电影创作在认准商业电影的发展方向,时要严格把握受众心理、大众文化特点,围绕主流文化与社会价值观，让艺术与生活的融合中创造更高层面的艺术水平。
总之，冯小刚电影特别是冯氏喜剧凭着长期以来所坚持的大众平民创作路线和不变的冯氏幽默风格，在优秀的商业包装策略下成功地打造了一个属于自己的强势品牌，我们也更希望在未来的电影艺术创作与市场发展上出现更多的优秀电影人为我们打造出更多更好的民族性的电影品牌。
参考文献：
尹鸿;唐建英;;冯小刚电影与电影商业美学[J];当代电影;2006年06期
陆彭;试论冯小刚贺岁片的幽默风格[J];徐州教育学院学报;2001年03期
[3]魏波;冯小刚贺岁电影散论[D];西南师范大学;
[4]陈尚荣;在商业和艺术之间游走——论冯小刚[J];当代文坛;2005年01期
作者简介：刘延东，女，1988年出生，籍贯河北省迁安市，现就读于河北大学研究生学院，201广播电视艺术学专业。
摘要：从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》到后来的《非诚勿扰》，冯小刚导演为中国电影观众呈现了独特风格的都市喜剧，为中国电影事业的发展注入了一股新鲜血液。同时高票房的商业成绩更使其影视创作达到了美学艺术与商业价值的协调统一。本文试从冯氏喜剧的独特艺术风格和商业美学探析冯氏喜剧的成功之处，以求对中国喜剧电影的更多创作有所启发和帮助。
关键词：冯氏风格；商业美学；借鉴启发
冯氏喜剧是对冯小刚导演的一系列喜剧影片的品牌性概括。冯小刚的喜剧风格是不变的葛优与流水女明星的组合，风趣演绎小品似的故事，在小悲大喜的通俗样式中展现小人物狡猾的胜利和命运的无奈。然而，许久以来冯氏电影的固有风格不仅没有让观众产生审美疲劳,反而让“冯氏贺岁喜剧”成为人们每年的期待。正是这样的冯氏特有风格奠定了冯小刚喜剧电影的成功基本点。冯氏喜剧的风格特色概括起来主要有一下几点：
一、演绎小人物的悲喜剧
冯氏喜剧活动着的往往都是观众所熟悉的平凡、普通的都市小人物。这些小人物的生活不是轰轰烈烈，但却有悲亦有喜。或许生不逢时没有满意的生活境遇，或许承受着百态生活的捉弄，然而在乐观的内心调和下，他们不卑不亢，在对社会的自我嘲讽下，用自己的游戏式思维与处世态度克服了自我的矛盾，并且突破了社会生活的杂乱困扰，正所谓化悲痛为力量，在一股勇往直前的冲劲与决心下，这样一群小人物的平凡生活也有着愿望的满足与理想的追求，有时候更在有意无意中帮助了他人快乐了他人。冯氏电影中《甲方乙方》展现了为他人梦想而牺牲自己的热情奉献；《不见不散》讲述了男女主人公的异国打拼与爱情追求；《大腕》中的尤优更是不求金钱只为坚守心中的那份良知。所有这些往往是对现实生活中的缩影升华，如此才让观众感同身受，让他们对冯氏喜剧电影别有认可与赞同。二、融合社会热点、贴现生活现实
艺术源于生活又高于生活。冯小刚的喜剧电影不是神奇荒诞的夸张，也不是低俗的谄媚。他十分注重影片创作对当下社会热点话题的恰当引荐与转换应用，影片中总是充斥着当前社会生活的踪影与痕迹，在社会的热现象与流行言语的变换表现中，有力地增添了影片内容的时代性与潮流性，同时这种与当下社会氛围感觉的吻合构设让影片更加贴近实际生活，让人们在轻松中读解影片享受观影的快感。正是如此，冯氏喜剧备受人们喜爱与期待。三、采用独特的冯氏幽默语言
冯氏喜剧的构成因素主要是情节的丰富构设和台词语言的幽默诙谐.作为用语言进行嘲弄的一种幽默方式，冯小刚电影中的调侃温和而不强硬，与王朔的叛逆和敌意大大不同，调侃他人与自我调侃互应交错，而且回避了那些敏感的容易引起对立或冲突的领域，他的调侃虽具有讽刺性，但更多的却是逗乐成分。比如《大腕》里“什么叫成功人士你知道么？成功人士就是写什么东西，都写最贵的，不写最好的”，影片中充斥了很多这样的台词，但为了避免与主流意识冲突，冯小刚的戏拟和反讽已没有王朔消解崇高、颠覆权威的反叛，仅仅是制造噱头，一方面吸引更多的观众，另一方面保障影片的商业利益。电影的商业美学是电影艺术研究与创作的重要点。当商业美学被电影艺术所考虑，那么影片创作的题材选择、主题表达、风格类型，甚至演员选择等等，都要充分有效地与市场需求与受众的消费心理相结合。好莱坞是电影商业美学运作的典范。好莱坞的影片制作中充分尊重市场和观众的要求，有效调配电影的创意资源，寻找艺术与商业的结合点，并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。冯小刚正是学习借鉴了好莱坞的商业美学成功地冲占了国内喜剧电影市场，打造了拥有冯氏特色的喜剧电影品牌。
冯小刚共拍摄了八部以“贺岁”为主题的商业电影，这些影片反映的内容基本上都是和现实联系很紧密的，关注的多是普通人的情感和各阶层人遇到的新鲜问题，而幽默诙谐的语言风格、调侃洒脱的人生态度更是迎合了观众的审美需求。《甲方乙方》用几个看似荒诞的超现实故事完成了人们现实生活中无法实现的梦想，“住房梦”、“大款梦”、“明星梦”在甲方、乙方的契约合同中轻而易举的实现，娱乐地化解了人们心中的渴望；《不见不散》中跨越祖国和大洋，刘元对李清的浪漫爱情，半宿命的“不见不散”让有情人终能好人好梦；《没完没了》奇特的故事架构，更是演绎了一场惊险的感情游戏。电影轻松娱乐的风格和亲民化的主题故事，让冯小刚的电影在人们心中的位置一路飙升。
在演员选择上的明星制是冯小刚电影创作的一贯风格。明星组合的市场对应性,明星的性别、年龄、气质、相貌，甚至国籍的不同组合，都会带来更广阔的可营销性和更大的市场。相信这是冯导的市场追求信念。可以说受影迷观众追捧的明星本身就是一种存在性的市场价值。他们的加盟不仅增加了电影本身的精彩看点,而且对制片投资、市场宣传都会起到显著的明星带动效应,从而保证了电影这种艺术商品的后盾力量。如此，对明星的商业价值与实际作用了然于心的冯小刚采取了葛优的定性出演和百变葛优搭配各路明星的演员写作策略。
葛优被当作一种消费品牌来推销，保证和推动了冯小刚影片的经济效益不断上扬。同时，冯小刚选择其他一些明星来烘托和衬托葛优的演出，如徐帆、张国立、傅彪、刘蓓、关之琳、刘若英、刘德华、吴倩莲，甚至来自好莱坞的名演员唐纳德·萨瑟兰等一大批国内外知名的演员都曾出现在他的影片中。这种多元化明星阵容不仅是吸引观众眼球的亮点，更是保证电影实现市场商业成功的不可或缺因素。
冯小刚的喜剧创作，以一种特殊的文化语境基奠，彰显出了商业性与艺术性融合一起完美统一，通过一系列高票房的影片，为的市场占有做出了突出贡献，并形成了独具个人特
源于：期刊论文www.udooo.com
色的电影美学。可以说冯小刚电影为中国主流电影的发展，为中国电影如何平衡艺术、文化与商业的融合提供了重要的借鉴。首先，要正确认识电影与商业市场的关系。电影是艺术也是一种商品，是人们进行精神消费的重要选择之一。所以我们的电影创作要善于运用市场化策略对影片进行商业包装,即通过平民化的叙述视点,通过对观众深层的挖掘、加上明星策略的实施,有效地将观众的参与机制调动了起来。从而保证影片销路。
其次电影人要充分利用民族的本土化的特有风俗文化，在影片创作中加揉具有中国文化特色的艺术元素，以本土化的商业策略努力创建具有中国特色的商业电影模式，拓展中国电影发展的新空间，从而更好的走向国际电影市场。
此外，冯小刚的电影智慧主要体现在商业诉求和艺术个性通过商业美学的完好融合，在影片中所传达的小人物的善良、人与人的沟通，以及人与人的友情爱情中，体现了一种主流的社会价值观。为此我们以后打电影创作在认准商业电影的发展方向,时要严格把握受众心理、大众文化特点,围绕主流文化与社会价值观，让艺术与生活的融合中创造更高层面的艺术水平。
总之，冯小刚电影特别是冯氏喜剧凭着长期以来所坚持的大众平民创作路线和不变的冯氏幽默风格，在优秀的商业包装策略下成功地打造了一个属于自己的强势品牌，我们也更希望在未来的电影艺术创作与市场发展上出现更多的优秀电影人为我们打造出更多更好的民族性的电影品牌。
参考文献：
尹鸿;唐建英;;冯小刚电影与电影商业美学[J];当代电影;2006年06期
陆彭;试论冯小刚贺岁片的幽默风格[J];徐州教育学院学报;2001年03期
[3]魏波;冯小刚贺岁电影散论[D];西南师范大学;
[4]陈尚荣;在商业和艺术之间游走——论冯小刚[J];当代文坛;2005年01期
作者简介：刘延东，女，1988年出生，籍贯河北省迁安市，现就读于河北大学研究生学院，201广播电视艺术学专业。