我国家具行业品牌联盟影响因素

摘要4-5

ABSTRACT5-9

1 绪论9-13

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨目的10

1.3 探讨内容10

1.4 探讨策略10-13

2 相关论述探讨综述13-29

2.1 品牌联盟的概念探讨13-19

2.1.1 品牌的概念13-14

2.1.2 品牌联盟的概念14-19

2.2 品牌联盟形成的基础论述19-22

2.2.1 交易成本论述19-21

2.2.2 资源基础论述21

2.2.3 基于风险的论述21

2.2.4 价值链论述21-22

2.3 品牌联盟影响因素探讨22-26

2.4 家具品牌联盟的探讨26-29

3 我国家具行业品牌联盟影响因素探讨模型构建29-49

3.1 行业情况及品牌联盟原因浅析29-38

3.1.1 行业情况29-34

3.1.2 家具行业品牌联盟的原因浅析34-38

3.2 家具行业品牌联盟影响因素浅析38-45

3.2.1 影响因素浅析38-44

3.2.2 品牌联盟认可度44-45

3.3 探讨模型与探讨检测设45-49

3.3.1 探讨模型45-46

3.3.2 探讨检测设46-49

4 我国家具行业品牌联盟实证探讨49-61

4.1 变量描述与问卷设计49-51

4.1.1 变量描述49

4.1.2 问卷设计49-51

4.2 预调查和预测试51-52

4.3 数据收集和浅析52-58

4.3.1 数据收集52-53

4.3.2 问卷效度和信度检测53-56

4.3.3 相关浅析56-57

4.3.4 回归浅析57-58

4.4 探讨结论探讨58-61

5 我国家具行业品牌联盟进展的对策61-67

5.1 加强联盟中企业自身的建设61-62

5.1.1 加强家具企业品牌的建设61

5.1.2 选择合适的联盟伙伴61-62

5.2 加强联盟自身的建设62-67

5.2.1 建立有效的制约机制62-63

5.2.2 改善联盟协议63-64

5.2.3 培养联盟成员的相互信任64-67

6 结论与展望67-69

6.1 结论67

6.2 本论新点67-68

6.3 探讨的局限性和展望68-69