探析现代平面设计中简约主义运用

摘 要：设计的风格受时代的影响，简单宁静的生活环境下，人们追捧精致华美的设计风格，在节奏

源于：论文的格式www.udooo.com

快速外界嘈杂的环境下，人们向往简约大方的设计风格。在当前节奏迅速、追求时尚的生活状态下，简洁单纯的设计形式受到越来越多人们的追求。而这一追求也在品面设计中得到了体现。在现代的平面设计中，简约主义应用越来越多，本文将对此进行探析。
关键词：现代平面设计；简约主义；应用
1005-5312（2013）11-0079-01
近年来，随着经济进入高速发展时期，人们日常生活中的一切似乎都变的浮躁了了起来。生活节奏加快、生活环境拥挤浮躁、人际关系复杂、生活压力增大，这些都给人一种喧嚣复杂的感觉。生活在这种环境中的人们自然对简单宁静充满了向往。表现在对平面设计的追求中就是越来越多的人开始更喜爱简约的设计。简约的设计是指将视觉元素进行高度的提炼概况，并将表达形式简化到最高程度，以最醒目的外在形象与最强的视觉张力去吸引人们，在极短时间内吸引到人们注意力的同时清晰的传达所表达的信息。
简约并非是当代提出的理念，早在战国时期墨子就提出了“简约美”的思想。自后现代主义出现后，简约思想吸收了多元化的设计理念及文化观念，形成了现代为人们所熟知的简约主义。简约并不是简单，而是抛弃了“内容的简单叠加”后所呈现出的更明显更有吸引力的简洁表达。在现代设计中简约主义主要应用在以下几点：

一、色彩的简约设计

色彩的应用是平面设计中的重点。色彩是人们对外部世界以及设计情感产生感触的重要介质。人们通过视觉感受到色彩后通过对色彩的分析做出感性判断，如通过天空的颜色判断天气、通过衣服的颜色判断一个人的性格、通过食物的颜色判断味道。在平面设计中人们通过对色彩的分析来感知作者的情感。色彩在平面设计中占据了很大比重，精彩的色彩应用能使设计成功一半。在简约主义的色彩使用中，设计者们通常用简单或单一的色彩进行设计。如，现有很多简约主义的设计师常常选用相邻色环中的两三种颜色进行搭配并且创造了很多经典。如可口可乐的标志性色彩红色，雪碧的绿色。除了在包装上大量使用该颜色外，在广告、海报甚至是运输车辆上都使用该颜色。这在无形中加大了产品的宣传力度并提升了产品的辨识度，能够更轻易的给人留下深刻印象。
除了使用单一或者相近色彩，简约主义设计师还常使用对比度较大的两种或几种色彩尽显设计。如福田繁雄先生所设计的著名的反战招贴，采用了黑、白、黄三种对比度极高的颜色营造出了极强视觉效果，堪称经典。

二、字体、图画、标志的简约设计

字体具有强大的信息传递能力，是文明的主要标志之一，也是平面设计中寓意的最主要表达手段。时怎么发表展到现在，各种写作形式、各种表达方式的文字创新层出不穷。但，实践表明，越简单的文字越被人所喜爱。因为简单的字体更容易被记住且使用。字体的简约设计一般体现在字数的少量使用与字体的简单明了上。少量或简单明了的字体，尽管视觉元素较少但是传递的信息却更加明确扼要，并没有受到丝毫减弱。实际上，构成画面的元素越少，画面就更精练且富含意味。
其实在简约主义中，不仅是字体，图画或者标志设计也是如此。在简约主义平面设计中，存在有“少即是多”的理念，并有不少设计者将其作为简约主义的核心思想。简洁的形态最能吸引人的注意。细心思量一下自己曾看到的广告或其他宣传，能给自己留下深刻印象的设计图案或者标志、字体几乎都是简洁明了。在广告的设计中，简洁明了的图像语言能更有效的保证宣传准确度与力度。如耐克的简约标识，麦当劳的可爱拱形门，无不在人心中留下独特且深刻的印象。

三、版式、包装的简约设计

在平面设计中，版式的设计将会直接影响设计的表达效果与质感。好的版式设计能够提升设计内容的表现力度，给人以更强的视觉传达效果，差劲的版式设计将降低设计的视觉冲击力。同理，成功的包装能够提高产品的附加价值，差劲的包装将降低产品的商业价值。现代人们在内心深处厌恶复杂难辨的版式设计与层层叠叠的过度包装。现代平面设计中的版式与包装设计主流风格就是简约式。
简约主义被称为稀缺的艺术，与书法中的“留白”具有相同意义。在简约主义的平面版式设计中，设计者多用鲜明的色彩与简单的形象来进行招贴设计，并且内容简约不繁琐。在夺人眼球的同时也能引人联想。简洁且雅致才能增强版面的设计感。简约理念下包装的设计一般要求用简单的线条、合理的色彩搭配与生动的形象人物来给人留以深刻印象，而非用大量的文字描述或者昂贵的包装材料来吸引人的关注。
结论：简约主义摒弃了琐碎与奢华，以凝练简洁的手法进行思想的疏导，能够以有限的空间与资源获得最大的表现空间。在社会生活日益浮躁且复杂的现在，简约主义将是平面设计的主要发展趋势，值得所有设计者重视。
参考文献：
徐刚.浅谈简约主义与简约设计[J].艺术与设计（理论），2007（04）.