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【摘 要】本文以现今传媒娱乐化的浪潮为背景，以一台成功的电视晚会为个案，提出“心心相印、息息相关”的核心创意，并从晚会开场、串联、颁奖环节、表演嘉宾、家人参与等五个方面，讨论了电视晚会的创新和突破。
【关键词】创意 电视晚会 娱乐化
2013年1月2日晚，东方卫视和上海新娱乐频道成功播出了“2012年度上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司‘名优新’播音员主持人评选颁奖盛典”。晚会的成功体现在节目较高的收视率上：节目的完整剪辑版（120分钟）于2013年1月2日晚19点在上海新娱乐频道首播，取得了上海地区7.0%的收视率，在当天该频道的所有节目中排名第一；该节目的较短剪辑版（90分钟）于同一天晚21点45分在东方卫视播出，虽不是首播，也取得了上海地区2.0%的收视率，在当天该频道的所有节目中仅次于《东方新闻》，排名第二。同时，晚会也获得很多电视观众和业界同行，甚至许多播音员主持人的认可。
娱乐的魅力，在于使人一天紧张劳动工作之余，能够在一种轻松愉悦的欣赏状态下放松神经、调整心理、恢复精力。同时娱乐又是一个复合体，总是或隐或现地与人们对生活的感受和认识结合在一起，电视的娱乐也总是潜移默化地帮助观众认识世界及自己。所以，重视电视节目的娱乐性没错，但娱乐应当有度。所谓娱乐有度，就是要处理好娱乐的思想内容和艺术表达的关系，正如孔子论及《关雎》时所说“乐而不淫，哀而不伤”。过度的娱乐化，传递的只是消极的价值观和生活态度，对观众的精神生活有害无益。凡是真心尊重观众、有社会责任感的电视人，都应当对过度的娱乐化保持警惕。
在现今娱乐化狂潮下，电视晚会应如何“突出重围”，不断的丰富、发展、提高，寻求自己的立足之地？作为一台晚会的核心、整个节目组的中轴，晚会导演应如何做出一台真正有意义、有影响力、有竞争力、有观赏价值和研究价值的电视晚会？笔者结合自身工作经验对电视晚会的走向作粗浅解读。
近几年来，全国各类主持人颁奖晚会可说是层出不穷，要想使“名优新”评选突破“颁奖”晚会的“瓶颈”或“模式”，获得更好的效益，并通过这台晚会呈现出东方卫视的品牌效应，就需要我们将创意融入到这台晚会中来，创意是整台晚会的灵魂与核心。
G的播音员主持人是G最为观众所熟悉的名片，也是东方卫视的品牌标志，其品牌效应不容忽视。因此，这台颁奖盛典，必须要借助G播音员主持人的群体形象，这同样也是强势传播G的传媒理念，进一步提升G在受众中影响力的最好时机。确定了这一诉求，我们将这台晚会定位在播音员主持人与受众的互动上。播音员主持人不仅是广播电视节目的主导者，而且是广播电视节目与受众之间的引导者与传递者，是受众心灵的倾听者与反映者。我们希望借助这台颁奖盛典，更好地拉近播音员主持人与听众、观众之间的距离。从晚会节目的设置、颁奖话题的设计、互动方式的选择等，都将播音员主持人与受众的关系定位为——心心相印、息息相关的强烈互动关系。这就是这台颁奖盛典创意的核心理念。
如前所述，创新性是创意的重要特征，创意的英文单词——Creativity本身也可以翻译成“创新”。所谓创新，就是重新组织已有的知识经验，提出新的方案或程序，并创造出新的思维成果④。电视人只有在“创意”的指引下，才能在创作中有所创新。创新的核心是“新”，它或者是节目的结构、形式的变革，或者是舞美设计、内容的表现形式和手段的创
要想使节目有所创新，使之在短期内无法复制，就不能盲目地去复制其他颁奖典礼中的惯有形式。我们要强调获奖者的普通性，这样更利于各位播音员主持人与观众距离的拉近，也打破了播音员主持人与受众之间简单的“传播——接受”关系，通过描写细小的生活故事，以小见大，带领观众见证每一个人在成长路途中的感动。明确了这个思路，整台“名优新”颁奖晚会从形式到内容都有所创新。
当夫妻档林海、何婕之间相互扶持，相互依靠的真挚情感的流露；当印海蓉这位24年来从未与家人一起吃过一顿年夜饭的G新闻女主播，在接过弟弟手中的奖杯时那份激动与感慨；当骆新老师为“植物人”母亲作出的“惊人一跪”，将“真实性”加之于“娱乐性”之上，透过“真实”，将主持人“普通人”的一面在节目中展示得淋漓尽致，从而获得更多的电视观众的共鸣。一个个鲜活的个体、一个个真实的人物，让一台颁奖典礼有了生命。
在这些熟悉的栏目框架下揭晓获奖名单，增强了电视观众的参与感，传达给观众每一个栏目成长的见证者的主体感受。这种独特的节目形式，不仅见证着每一个播音员主持人在事业上所取得的成绩，更将细致的情感放置于每一个观众见证的品牌节目之中。
结语
对于细枝末节的把握和理解，对于普通人内心情感的宣泄，加之晚会独特的包装形式，富有东方卫视特色的栏目展示，拉近了与电视观众之间的距离。各位播音员主持人，用他们独特的主持风格贯穿起整个晚会，为节目的娱乐性添砖加瓦；在娱乐的同时，导演组将对真挚情感的表露作为晚会的一大亮点——讲故事，讲好故事。同时，导演组力争做到整台晚会每一个细节都有所创新有所突破，制造出不同凡响的效果，创造短期内不可复制的影响力和先进性。通过细节的创新来为观众呈现一台不一样的晚会，平凡，细微，铸就这一台晚会所呈现的感动与震撼。
总之，晚会导演应扩大自己的视野，将“创意指引下创作的创新”的理念贯穿于每一台晚会的核心策划之中，不仅要呈现综合艺术节目，更要使得观众在观看节目时有所收获和感悟；只有这样，电视晚会才能在竞争激烈的电视节目格局中、在电视节目娱乐化的浪潮中“突出重围”，独领、独树一帜。
参考文献
①罗伯特·J·斯腾伯格：《创意心理学：唤醒与生俱来的创造力潜能》[M].中国人民大学出版社，2009：109
②③赖声川：《赖声川的创意学》[M].中信出版社，2006：13、25
④王震亚、窦立亚、范波涛，《论“创意”与“设计”的拓扑关系》[J].《艺术与设计（理论）》，2007（7）：16
（作者单位：上海东方娱乐传媒集团有限公司）
责编：周蕾
【关键词】创意 电视晚会 娱乐化
2013年1月2日晚，东方卫视和上海新娱乐频道成功播出了“2012年度上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司‘名优新’播音员主持人评选颁奖盛典”。晚会的成功体现在节目较高的收视率上：节目的完整剪辑版（120分钟）于2013年1月2日晚19点在上海新娱乐频道首播，取得了上海地区7.0%的收视率，在当天该频道的所有节目中排名第一；该节目的较短剪辑版（90分钟）于同一天晚21点45分在东方卫视播出，虽不是首播，也取得了上海地区2.0%的收视率，在当天该频道的所有节目中仅次于《东方新闻》，排名第二。同时，晚会也获得很多电视观众和业界同行，甚至许多播音员主持人的认可。
一、娱乐化背景下的电视晚会
随着我国大众传媒的不断发展，尤其是网络媒体的日益壮大，电视节目娱乐化现象也日趋严重。笔者认为，电视节目可以有娱乐性，但不应过度娱乐化。娱乐的魅力，在于使人一天紧张劳动工作之余，能够在一种轻松愉悦的欣赏状态下放松神经、调整心理、恢复精力。同时娱乐又是一个复合体，总是或隐或现地与人们对生活的感受和认识结合在一起，电视的娱乐也总是潜移默化地帮助观众认识世界及自己。所以，重视电视节目的娱乐性没错，但娱乐应当有度。所谓娱乐有度，就是要处理好娱乐的思想内容和艺术表达的关系，正如孔子论及《关雎》时所说“乐而不淫，哀而不伤”。过度的娱乐化，传递的只是消极的价值观和生活态度，对观众的精神生活有害无益。凡是真心尊重观众、有社会责任感的电视人，都应当对过度的娱乐化保持警惕。
在现今娱乐化狂潮下，电视晚会应如何“突出重围”，不断的丰富、发展、提高，寻求自己的立足之地？作为一台晚会的核心、整个节目组的中轴，晚会导演应如何做出一台真正有意义、有影响力、有竞争力、有观赏价值和研究价值的电视晚会？笔者结合自身工作经验对电视晚会的走向作粗浅解读。
二、心心相印、息息相关：晚会的核心创意
古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也不相同。美国心理学家罗伯特·J·斯腾伯格认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖，又恰当①。建筑学者库地奇认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在②。赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”③这些定义都说明了创意包含两个主要的层面：构想层面与践行层面，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种层面的创意工作。创新性和执行性是创意的两个重要特征。近几年来，全国各类主持人颁奖晚会可说是层出不穷，要想使“名优新”评选突破“颁奖”晚会的“瓶颈”或“模式”，获得更好的效益，并通过这台晚会呈现出东方卫视的品牌效应，就需要我们将创意融入到这台晚会中来，创意是整台晚会的灵魂与核心。
G的播音员主持人是G最为观众所熟悉的名片，也是东方卫视的品牌标志，其品牌效应不容忽视。因此，这台颁奖盛典，必须要借助G播音员主持人的群体形象，这同样也是强势传播G的传媒理念，进一步提升G在受众中影响力的最好时机。确定了这一诉求，我们将这台晚会定位在播音员主持人与受众的互动上。播音员主持人不仅是广播电视节目的主导者，而且是广播电视节目与受众之间的引导者与传递者，是受众心灵的倾听者与反映者。我们希望借助这台颁奖盛典，更好地拉近播音员主持人与听众、观众之间的距离。从晚会节目的设置、颁奖话题的设计、互动方式的选择等，都将播音员主持人与受众的关系定位为——心心相印、息息相关的强烈互动关系。这就是这台颁奖盛典创意的核心理念。
如前所述，创新性是创意的重要特征，创意的英文单词——Creativity本身也可以翻译成“创新”。所谓创新，就是重新组织已有的知识经验，提出新的方案或程序，并创造出新的思维成果④。电视人只有在“创意”的指引下，才能在创作中有所创新。创新的核心是“新”，它或者是节目的结构、形式的变革，或者是舞美设计、内容的表现形式和手段的创
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造，或者是内容的丰富和完善。一台兼有传播价值、研究学习价值和观赏价值的电视节目是离不开创新的。要想使节目有所创新，使之在短期内无法复制，就不能盲目地去复制其他颁奖典礼中的惯有形式。我们要强调获奖者的普通性，这样更利于各位播音员主持人与观众距离的拉近，也打破了播音员主持人与受众之间简单的“传播——接受”关系，通过描写细小的生活故事，以小见大，带领观众见证每一个人在成长路途中的感动。明确了这个思路，整台“名优新”颁奖晚会从形式到内容都有所创新。
三、创意指导下的创新：晚会的五大突破
导演组围绕“心心相印、息息相关”的核心创意，使晚会实现了五大突破，更使晚会呈现出“震撼”、“新奇”的效果以及感人至深的情感力量。1、幸福微电影拉开盛典序幕
本台颁奖盛典突破以歌舞或视频秀开场的常规模式，以一部《寻找幸福的声音》为主题的微电影拉开盛典的序幕。微电影以整个申城的大街小巷谈论谁是“G名优新主持人、播音员”为线索，充分展现上海各个行业的老百姓对G播音员主持人的评点、获奖预测。通过微电影的形式使老百姓的收视需求得以直观展现，更拉近了播音员主持人与听众、观众之间的距离。同时，展示各时段、各频率、各栏目G播音员主持人的工作与生活细节，紧扣“幸福”的关键词——他们的工作与声音就是对“幸福”的定义。最后，微电影中的主人公——王自健拿着装有幸福声音的获奖名单的保险箱走向晚会现场，拉开颁奖典礼的序幕，使整台晚会更具神秘感。2、《80后脱口秀》串联整台盛典
除盛典主持人外，本台颁奖盛典由在东方卫视热播的脱口秀节目《80后脱口秀》的主持人王自健，以脱口秀的形式进行串联。他以一贯的随性、亲和、机智、自嘲等特点，紧扣“幸福”的主题，幽默地盘点2012年度G播音员主持人的各种群像生态，串联起整台颁奖盛典。安排这样一档观众所熟知的脱口秀节目贯穿始终，为一台气氛紧张激烈的颁奖晚会增加了亲和力、可看性，也广泛宣传了电视品牌。同时，还获得了更多年轻电视观众的喜爱和追捧。3、名播音员主持人的家人齐亮相
在颁发“名播音员、主持人”的时候，颁奖嘉宾都是这些获奖者的家人和亲人。他们以“家信”的形式呈现获奖者的颁奖辞，获奖者的获奖感言也从与家人的情感出发，挖掘其中打动人心的故事。这样的设摘自：毕业论文摘要范文www.udooo.com
计将以浓浓的“亲情”还原G最优秀的播音员主持人的本色面貌，拉近他们与普通观众之间的距离。当夫妻档林海、何婕之间相互扶持，相互依靠的真挚情感的流露；当印海蓉这位24年来从未与家人一起吃过一顿年夜饭的G新闻女主播，在接过弟弟手中的奖杯时那份激动与感慨；当骆新老师为“植物人”母亲作出的“惊人一跪”，将“真实性”加之于“娱乐性”之上，透过“真实”，将主持人“普通人”的一面在节目中展示得淋漓尽致，从而获得更多的电视观众的共鸣。一个个鲜活的个体、一个个真实的人物，让一台颁奖典礼有了生命。
4、通过颁奖展示G名牌栏目
颁奖典礼抛开原有的简单开场、颁奖嘉宾宣布获奖名单、颁奖的流程，选择三个G的品牌节目《谁能百里挑一》、《直通990》、《妈妈咪呀》分别套用到“名”、“优”、“新”三个奖的颁奖环节中。如：以《谁能百里挑一》的栏目形式，颁发“播音主持新秀奖”，强调每一位新主持人的诞生都是“百里挑一”的；以广播节目《直通990》的栏目形式，颁发“优秀播音员主持人奖”，强调每一位优秀主持人与观众听众的密切互动关系；而在颁发“名播音员主持人奖”时，则套用《妈妈咪呀》的名称，邀请获奖者的妈妈及家人为他们颁奖。在这些熟悉的栏目框架下揭晓获奖名单，增强了电视观众的参与感，传达给观众每一个栏目成长的见证者的主体感受。这种独特的节目形式，不仅见证着每一个播音员主持人在事业上所取得的成绩，更将细致的情感放置于每一个观众见证的品牌节目之中。
5、表演嘉宾人选的创新
以往的颁奖晚会在表演嘉宾的选择上，多以邀请演艺人士参与的传统套路，而我们为了体现这场颁奖晚会“亲民”一面，文艺表演都由G的播音员主持人自己担纲。他们的表演不仅仅是唱首歌、跳个舞，而是独特的才艺和表演技能的表现：一支由渠成、阿彦和丁丁三位广播男主持人组成的“广播天团”诞生——一架钢琴、一把口琴、一把吉它，他们自弹自唱，一曲“心的方向”将观众的心紧紧牵住；林海、陈辰和译男等主持人一气呵成的“魔术秀”更让观众感受到“见证奇迹的时刻”。这些表演向观众全方位、多视角地展示了G播音员主持人的才能与风采。结语
对于细枝末节的把握和理解，对于普通人内心情感的宣泄，加之晚会独特的包装形式，富有东方卫视特色的栏目展示，拉近了与电视观众之间的距离。各位播音员主持人，用他们独特的主持风格贯穿起整个晚会，为节目的娱乐性添砖加瓦；在娱乐的同时，导演组将对真挚情感的表露作为晚会的一大亮点——讲故事，讲好故事。同时，导演组力争做到整台晚会每一个细节都有所创新有所突破，制造出不同凡响的效果，创造短期内不可复制的影响力和先进性。通过细节的创新来为观众呈现一台不一样的晚会，平凡，细微，铸就这一台晚会所呈现的感动与震撼。
总之，晚会导演应扩大自己的视野，将“创意指引下创作的创新”的理念贯穿于每一台晚会的核心策划之中，不仅要呈现综合艺术节目，更要使得观众在观看节目时有所收获和感悟；只有这样，电视晚会才能在竞争激烈的电视节目格局中、在电视节目娱乐化的浪潮中“突出重围”，独领、独树一帜。
参考文献
①罗伯特·J·斯腾伯格：《创意心理学：唤醒与生俱来的创造力潜能》[M].中国人民大学出版社，2009：109
②③赖声川：《赖声川的创意学》[M].中信出版社，2006：13、25
④王震亚、窦立亚、范波涛，《论“创意”与“设计”的拓扑关系》[J].《艺术与设计（理论）》，2007（7）：16
（作者单位：上海东方娱乐传媒集团有限公司）
责编：周蕾