摘要5-6
ABSTRACT6-9
第1章 绪论9-13
1.1 选题背景9-10
1.2 探讨目的和作用10
1.3 探讨策略和路线10-12
1.4 探讨内容12-13
第2章 相关的论述文献综述13-18
2.1 市场营销相关论述13-15
2.2 公路运输市场概述及定位运用15-18
第3章 K物流公司在中国的业务进展的近况与环境浅析18-26
3.1 K物流公司在中国进展的近况18
3.2 K物流公司业务在中国市场的环境浅析18-26
3.2.1 一般环境浅析18-22
3.2.2 物流运输市场近况和特点22-23
3.2.3 行业环境浅析23-26
第4章 市场定位的前期市场调研与结果浅析26-36
4.1 国内公路运输业务定位的市场调研26-27
4.2 国内公路运输业务定位的市场调研结果浅析27-36
第5章 K物流公司在中国市场定位战略36-52
5.1 K物流公司在中国市场定位的作用36
5.2 K物流公司在中国市场定位的战略36-52
5.2.1 行业客户的需求浅析37-39
5.2.2 竞争者浅析39-40
5.2.3 K物流公司在中国业务SWOT浅析40-44
5.2.4 物流市场细分的含义和原则44-45
5.2.5 目标市场的选择45-47
5.2.6 K物流公司的市场定位47-52
第6章 K物流公司中国市场定位执行对策52-57
6.1 市场定位的结构52
6.2 执行市场定位对策采取的措施52-54
6.2.1 产品对策52-53
6.2.2 对策53-54
6.2.3 促销对策54
6.2.4 渠道对策54
6.3 市场定位对策实施的有效性保障54-56
6.4 市场定位的评估和可能出现的不足56-57
第7章 结论与局限57-58
7.1 本论文主要结论57
7.2 有着的不足57-58